AVRUPADAN Youtube Video
Deutschland-Card kapanıyor
Bir dönem Payback’in en güçlü rakiplerinden olan Deutschland-Card, 30 Kasım’a kadar tamamen sona erecek. Kararda Edeka’nın ayrılması belirleyici oldu.
Almanya’da indirim ve puan programları pazarında önemli bir oyuncu olan Deutschland-Card kapatılıyor. Bertelsmann Grubu, programın bu yıl içinde tamamen sona erdirileceğini açıkladı. Şirketin en geç 30 Kasım’da faaliyetlerini durdurması planlanıyor.
Karardan etkilenen 90 çalışan için sosyal açıdan kabul edilebilir çözümler aranacağı da belirtildi.
Kırılma noktası Edeka oldu
Bertelsmann, kapanmanın temel nedeni olarak 2025 başında en büyük program ortağının kaybedilmesini gösterdi. Burada kastedilen şirket, geçen yıl daha büyük rakip Payback’e geçen Edeka oldu.
Bu ayrılığın ardından iş modelinin temelinin ortadan kalktığı değerlendirildi.
Yıllardır zarar ediyordu
2008’den beri faaliyet gösteren Deutschland-Card’ın bir süredir zarar ettiği belirtildi. Şirket yönetimi, yakın gelecekte bu zarar bölgesinden çıkmanın gerçekçi görünmediğini düşünüyor.
Bu nedenle mevcut faaliyetlerin sürdürülmesi için yeterli ekonomik zemin kalmadığı sonucuna varıldı.
Kurtarma çabası sonuç vermedi
Şirket, kapsamlı yatırımlara ve yoğun çabaya rağmen yeterli kullanıcı kabulüne ve gelir yaratacak erişime ulaşamadığını açıkladı. Yani sistem, ayakta kalacak ölçüde büyütülemedi. Lebensmittel-Zeitung’un daha önce aktardığı bu süreç, Bertelsmann’ın açıklamasıyla resmileşmiş oldu.
Ortaklar kaldı, ama yetmedi
Deutschland-Card’ın internet sitesinde hâlâ Aldi Nord, Aldi Süd, Rewe, Kaufland, Penny, Rossmann ve dm gibi şirketler partner olarak yer alıyor. Ancak bu ortaklıklar, programı ayakta tutmaya yetmedi.
Son karar, Almanya’daki sadakat programları pazarında Payback’in üstünlüğünün daha da güçlendiğini gösteriyor.
Geri Dön 14 Nisan 2026 Salı Önceki Yazılar
