Belçika’da alkol reklamına sıkı fren

Belçika’da alkol reklamlarına yönelik kurallar sertleşiyor. Bakanlar Kurulu’nun kabul ettiği yeni düzenlemeye göre, bundan sonra alkollü içki reklamlarının tamamında “Alkol sağlığa zarar verir” uyarısı yer almak zorunda olacak.

Federal Sağlık Bakanı Frank Vandenbroucke, bu adımla özellikle çocukları ve gençleri daha güçlü biçimde korumayı hedefliyor.

Gençlere dönük reklamlara yasak

Yeni kuralların merkezinde çocuklar ve gençler var. Gençlere hitap eden mecralarda alkollü ürün reklamı artık yasak olacak.

Bu yasak yalnızca radyo ve televizyon reklamlarını kapsamıyor. Dijital medya da düzenlemeye dâhil ediliyor. Eğer bir mecranın izleyici ya da takipçi kitlesinin en az yüzde 30’u reşit değilse, burada alkol reklamı yapılamayacak.

Aynı kural, çocuk ve genç ağırlıklı kitleye seslenen sosyal medya fenomenleri için de geçerli olacak.

Ücretsiz içki dağıtımı da yasaklanacak

Yeni düzenleme yalnızca reklam metinleriyle sınırlı değil. Promosyon amacıyla ücretsiz alkollü içki dağıtılması da artık yasak olacak.

Bu da markaların etkinlikler ya da tanıtım kampanyaları sırasında ücretsiz ürün verme yöntemini kullanamayacağı anlamına geliyor.

Yeni uyarı cümlesi zorunlu olacak

Düzenlemenin en görünür değişikliği ise reklamların üzerindeki sağlık uyarısı olacak. Bundan sonra reklam ya da ilanlarda daha açık bir ifade kullanılacak:

Alkol sağlığa zarar verir.

Bu uyarının, alkolün etkileri konusunda kamuoyuna daha net mesaj verilmesi için getirildiği belirtiliyor.

Sektörden tepki geldi

Yeni kurallar içki sektöründe tepkiyle karşılandı. Özellikle Belçikalı bira üreticileri, bu yaklaşımın tüm alkol tüketimini damgaladığını savunuyor.

Sektöre göre asıl odak, genel tüketim değil, kötüye kullanım olmalı. Ancak hükûmet cephesi, kamusal alanda daha sıkı sınırlar çizmekte kararlı görünüyor.